¿Humor u Ofensa? Depende de los ojos con los que se mire.

Polémica campaña de Ford India

Consiguen que su nombre comercial este en boca de todos. Muchas campañas publicitarias destacan por su creatividad, pero también por su polémica. Parece ser que en publicidad casi todo vale. Cualquier cosa se puede utilizar para llamar la atención. Es por eso que, la controversia, es la mejor forma de conseguir que la marca o producto sean recordados. Pero, hay que tener cuidado con lo que se anuncia o si no que se lo digan a la filial India de Ford, que se ha metido en un problema debido a la campaña del 2013 para el nuevo Ford figo.

La marca automovilística Ford ha sido objeto de disputa por su última campaña publicitaria en la India. La empresa promocionó el espacioso maletero del Ford figo bajo el eslogan “deja tus problemas atrás.” Pero ¿Qué tipo de problemas pueden caber en un maletero? Los de Silvio Berlusconi, Paris Hilton y Michael Schumacher. Con estos célebres personajes al volante del automóvil, la polémica está servida.

Paris Hilton ha sido detenida en alguna ocasión por conducir bajo los efectos del alcohol. Pero este no ha sido motivo suficiente para que la heredera se planteara sus dotes como conductora. Esta vez ha ido mucho más lejos, secuestrando en el maletero del nuevo Ford Figo a sus enemigas, las hermanas Kardashian, las cuales después de haber pasado las peores horas de su vida maniatadas y amordazadas, han sido las primeras en emprender acciones legales contra la marca.

Los problemas del político Italiano Silvio Berlusconi son las mujeres. Por eso, optó por recluir en el maletero de un coche rojo a tres bellas mujeres que lucían pronunciados escotes. Con el maletero lleno de chicas maniatadas, el exprimer ministro ya puede respirar tranquilo y muestra de ello es el signo de la victoria que no dedica desde la parte delantera del automóvil. 

Y como de coches trata la cosa, no podía faltar una referencia a la F1 con Schumacher amordazando a los nuevos 'líderes' del automovilismo: Fernando Alonso, Vettel y Lewis Hamilton.

Al Parecer estos dibujos han dado mucho que hablar y no han dejado indiferente a la agencia JWT creadora de la campaña y a la propia marca de automóviles que se ha visto en la obligación de pedir disculpas y retirar los anuncios. Además Ford explicó que estos anuncios no tenían previsto salir a la luz y que en ningún momento representa la publicidad profesional de la marca.

Mostrar personas forzadas y vejadas como reclamo publicitario ha provocado la indignación de miles de personas, que han inundado foros y blogs de toda India mostrando el malestar por este tipo de publicidad. Recordemos que desde la violación mortal a una joven de 23 años en Nueva Delhi el pasado diciembre, la prensa india denuncia casi diariamente nuevos casos de violaciones tumultuosas. Y aunque el parlamento está endureciendo las penas contra las violaciones, es un tema muy delicado para la comunidad India.

La pregunta es, ¿se trata de un descuido o de una estupenda campaña para atraer la atención sobre el nuevo Ford Figo?

Att: Rousse

Benetton, en el ojo del huracan.

Campaña de Benetton

Consiguen que su nombre comercial este en boca de todos. La firma Italiana United Colors of Benetton siempre  ha sido motivo de polémica. Pero ¿Qué efecto buscan con este tipo de campañas?

Benetton Group S.P.A es una marca de ropa global, creada en Venecia. La empresa lleva el nombre de los familiares que la fundaron en 1965. Actualmente está presente en 120 países del mundo. Una pieza fundamental para la compañía fue la  del fotógrafo Olivero Toscani que aupó hasta la cima de la fama a la firma.

Olivero Toscani se ha encargado desde finales de los 80 hasta el 2000 de llevar a cabo las campañas de Benneton. Siempre se ha caracterizado por llamar la atención, y por las innumerables críticas que ha recibido. Sin duda, un auténtico genio de la publicidad. Cada campaña publicitaria que la marca sacaba era un empujón a la popularidad. Tanto que Benetton pasó a ser sinónimo de multiculturalidad, denuncia social y compromiso ético. En la campaña de 1991 se pudo ver a un cura y una monja besándose provocando un ataque contra el celibato y las tradiciones católicas. En 1996 Toscani nos sorprendió con una campaña contra el racismo; en ella tres corazones de animales; blanco, negro y amarillo con un mensaje directo: lo único que nos diferencia es el color de la piel, por dentro somos todos iguales. Aún así en Gran Bretaña fue retirada. También hay fotografías inocentes que pueden desatar la polémica; dos niños, uno blanco y otro negro. El niño blanco es rubio y tiene un aspecto y unos rizos angelicales, por el contrario, el niño de color tiene unos cuernos en la cabeza. La clara imagen del bien y el mal. ¿Publicidad o denuncia a los estereotipos? Sim embargo una de las campañas mejor valoradas ha sido la de 1989 que denunciaba el racismo; donde una madre negra daba el pecho a un niño blanco. Esto en nuestros días es algo normal, pero en los años ochenta fue un escándalo. 

El beso entre Chávez y Obama que desató la polémica

Después de algunos años sin escándalos, en 2011 Benneton volvía a la carga con una campaña basada en fotomontajes de líderes mundiales opuestos besándose en la boca. La campaña llamada Unhate pretendía ser un llamamiento contra el odio, aunque algunos ya odian a la firma por publicar estas fotos.  Esta provocativa campaña se lanzó el día internacional de la tolerancia. Algunos de los besos que más ampollas levantaron fueron el del fallecido Hugo Chávez y Barack Obama y el del Papa Benedicto XVI y Sheikh Ahmed Mohamed el-Tayeb que fue denunciada por el Vaticano y retirada por la empresa posteriormente. Con esta provocativa imagen pretendían acercar el Catolicismo y el Islam. A pesar de haber estado en el ojo del huracán el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2012 concedió el Grand Prix de Gráfica a esta campaña. La firma textil también  lanzó un proyecto titulado "Kiss Wall" o "Muro de Besos", en el con total libertad cualquiera podía subir imágenes de besos a la red.

El racismo, el sida, la igualdad, la religión o la pena de muerte…Benetton siempre ha basado su publicidad en todo menos en su propia ropa. Por eso ha dejado huella en el universo de la publicidad. A estas alturas todos sabemos que una empresa textil saca muchos beneficios de esto, todas lo hacen, pero ninguna como Benetton. La diferencia es que basa su publicidad en las desgracias del mundo. Quizá, esto nos ayude a darnos cuenta de la cantidad de injusticias que rodean nuestro planeta.

Para esta primavera-verano la empresa textil se vuelve más colorista y abandona por el momento la controversia. ¿Tendrá tanto éxito como las anteriores? En mi opinión muchos de los grandes méritos de la organización se deben a su publicidad. Porque como dice el publicista Risto Mejide en su libro Annoyomics: Si dices algo, molestas a alguien y si nadie se queja, es que no has dicho absolutamente nada. Por lo tanto con esta publicidad agresiva consiguen lo que quieren, llamar la atención, ser diferentes y únicos. Y yo lo aplaudo. 

Att: Rousse

Enemigos Íntimos: Coca-Cola VS Pepsi.

Coca-Cola y Pepsi en su pelea diaria por el éxito

Coca-Cola y Pepsi son dos empresas norteamericanas multinacionales con una enorme rivalidad pública. Dos gigantes que hicieron del mundo un campo de batalla. Coca-Cola es el líder y Pepsi el seguidor del líder. Han inundado el mundo entero con su publicidad, aunque siguen sin hablar de su batalla centenaria.

Por un lado tenemos a Coca-Cola que nació de la mano de John Pemberton en 1886 y doce años más tarde el farmacéutico Caleb Bradham sacó a la luz Pepsi. Mientras esta última luchaba por despegar, Coca-Cola se había convertido en la bebida de moda. Más del 20% de las ganancias de la compañía se destinaban a publicidad, siendo pionera en técnicas publicitarias modernas.

En los años 30 Coca-Cola vendía diecisiete centilitros por cinco centavos. Asique Pepsi ofreció el doble al mismo precio. Entonces la gente pobre empezó a comprar Pepsi y aunque adquirió una imagen de clase baja, empezó a venderse bien durante la depresión. Esto hizo que por fin Coca-Cola se diera cuenta de que tenía un rival temible. Se espiaban el uno al otro. La guerra era total y sin restricciones.

La navidad se ha convertido para la empresa de refrescos Coca-Cola en una de sus bazas más destacadas en el terreno de los anuncios. Es por eso que es la marca experta en el espíritu navideño. La famosa chispa de la vida nos ha endulzado cada navidad con sus spot publicitarios siempre innovadores y nostálgicos.

En 1992 los Osos Polares llegaron a Coca-Cola. Fueron toda una revolución pasando a ser la imagen icónica de la empresa junto con la del Propio Santa Claus. Tuvo tanto éxito que la propuesta se repitió durante todas las navidades con osos de todos los tamaños, focas, pingüinos y la música de Phil Collins. Nos despedíamos de estos adorables animales en la Super-Borwl del 2012. Aunque volveríamos a verlos en las latas de bebida, que gracias a la agencia Weiden+Kennedy, se pusieron de moda.

Pepsi siempre ha jugado con una publicidad muy agresiva. Decidió utilizar el triunfo de las campañas publicitarias del enemigo a modo de ataque. Bajo el eslogan: “Summer Time is Pepsi Time” Santa Claus y los Osos polares pasaron a ser imagen de Pepsi. En el spot publicitario: “Uncle Teddy” los archiconocidos mamíferos beben Pepsi mientras disfrutan de  un crucero.  En el anuncio “Santa Dancing” el viejo Santa disfruta de la fiesta en la playa mientras baila con una Pepsi en la mano.

Coca-Cola decidió responde a las burlas de su contrincante realizando un cortometraje que tendría como objetivo realzar los valores familiares. Como veis la guerra está servida y las estaciones del año repartidas. La navidad es para Coca-Cola y el verano para Pepsi.

Las campañas publicitarias de Coca-Cola me han emocionado en más de una ocasión. Será que al verlas, destapo la felicidad. Coca-Cola está en el diccionario. Ahora ¿intenta encontrar a Pepsi-Cola?

Att: Rousse